Influencer in Dubai: Lizenz, Steuern & Vertrag
Ist eine Influencer-Lizenz in Dubai erforderlich?
In Dubai ist eine Influencer-Lizenz erforderlich, wenn Einnahmen durch Werbung auf Social-Media-Kanälen erzielt werden. Diese Lizenz stellt eine Zusatzberechtigung dar, die es Influencern ermöglicht, ihre Werbetätigkeiten rechtlich abzusichern und im Einklang mit den lokalen Vorschriften durchzuführen. Dabei spielt es keine Rolle, ob die beworbenen Produkte von Unternehmen innerhalb oder außerhalb der VAE stammen – entscheidend ist allein der Wohnsitz des Influencers.
In den letzten Jahren hat sich das digitale Umfeld rasant entwickelt und soziale Medien sind zu einem festen Bestandteil des Alltags geworden. Besonders Influencer haben von dieser Entwicklung profitiert, da sie heute eine zentrale Rolle in der Werbelandschaft einnehmen und die Kaufentscheidungen ihrer Follower maßgeblich beeinflussen. Um sicherzustellen, dass diese Aktivitäten verantwortungsvoll und transparent ablaufen, hat die Regierung Dubais bereits 2018 die Influencer-Lizenz eingeführt. Diese Regulierung dient nicht nur dazu, unlauteren Praktiken vorzubeugen, sondern auch, klare Rahmenbedingungen zu schaffen, damit Influencer ihre Tätigkeiten auf legale und transparente Weise ausüben können.
Was ist eine Influencer-Lizenz in den VAE?
Eine Influencer-Lizenz in den VAE ist eine offizielle Genehmigung, die Influencern erlaubt, bezahlte Werbung auf ihren Social-Media-Kanälen durchzuführen. Diese Zusatzberechtigung wird vom National Media Council (NMC) ausgestellt und stellt sicher, dass Influencer ihre kommerziellen Aktivitäten im Einklang mit den geltenden Vorschriften und rechtlichen Rahmenbedingungen ausüben können. Die Lizenz gilt für alle in den VAE ansässigen Influencer, die durch das Bewerben von Produkten oder Dienstleistungen – unabhängig davon, ob diese aus den VAE oder dem Ausland stammen – Einkünfte erzielen.
Die NMC-Lizenz gilt nicht für Inhaber von persönlichen Websites, Blogger oder Personen, die ihre Marken in sozialen Medien bewerben. Sie gilt auch nicht für Personen, die unbezahlte Produktrezensionen verfassen (vorausgesetzt, sie sind unabhängig von der Marke, die sie rezensieren, und erhalten keine Vergütung).
Welchen Zweck hat die Influencer-Lizenz in den VAE?
Der Zweck einer Influencer-Lizenz in den VAE besteht darin, die kommerziellen Aktivitäten von Influencern auf Social-Media-Plattformen zu regulieren und sicherzustellen, dass diese im Einklang mit den gesetzlichen Vorgaben erfolgen. Die Lizenz dient dazu, Transparenz und Fairness im digitalen Marketing zu fördern, indem sie klare Rahmenbedingungen schafft und unlauteren Praktiken wie irreführender Werbung oder Betrug entgegenwirkt. Durch die Einführung dieser Lizenz schützt die Regierung sowohl Verbraucher als auch Unternehmen und gewährleistet, dass Influencer verantwortungsbewusst und professionell agieren.
Wer benötigt eine Influencer-Lizenz in den VAE?
- Monetär kompensierte Influencer: Personen, die für ihre Inhalte auf Plattformen wie Instagram, TikTok, YouTube oder Facebook bezahlt werden, müssen eine Lizenz beantragen.
- Influencer mit Geschenken: Auch Influencer, die Produkte oder Dienstleistungen kostenlos erhalten, um sie zu bewerben, sind verpflichtet, eine Lizenz zu haben.
- Vlogger und Blogger: Diese Gruppen, die ebenfalls gegen Entgelt Inhalte erstellen und Produkte bewerben, fallen ebenfalls unter diese Regelung.
Ausnahmen
- Gelegentliche Produktbewertungen: Influencer, die gelegentlich Produkte für persönliche Reviews erhalten und keine monetäre Entschädigung dafür bekommen, benötigen keine Lizenz.
- Eigene Markenpromotion: Personen, die nur ihre eigenen Marken bewerben und keine anderen Produkte oder Dienstleistungen gegen Entgelt bewerben, sind ebenfalls von der Lizenzpflicht befreit.
Wer kann eine Influencer-Lizenz in den VAE erhalten?
Um eine Influencer-Lizenz in den VAE zu beantragen sind folgende Voraussetzungen zu erfüllen:
- Residence Visa und Emirates ID: Bewerber müssen ein gültiges Aufenthaltsvisum für die VAE sowie eine Emirates ID besitzen. Diese Dokumente werden durch die Gründung eines Unternehmens in Dubai oder durch eine Anstellung erhalten.
- Mindestalter: Antragsteller müssen mindestens 21 Jahre alt sein, um sich für die Lizenz zu qualifizieren.
- Social Media Präsenz: Eine aktive Präsenz auf Social-Media-Kanälen ist erforderlich. Je nach Kategorie des Influencers kann eine bestimmte Mindestanzahl an Followern verlangt werden, was von der NMC nicht immer standardisiert festgelegt ist.
- Keine Vorbelastungen im Bereich Social Media: Antragsteller dürfen in den VAE keine Vorbelastungen oder Verstöße im Zusammenhang mit Social-Media-Aktivitäten aufweisen. Dies umfasst etwaige frühere Verletzungen von Medienrichtlinien oder andere Regelverstöße in sozialen Netzwerken.
Welche Dokumente sind für die Beantragung einer Influencer-Lizenz in Dubai notwendig?
Um eine Influencer-Lizenz in Dubai zu beantragen, sind folgende Dokumente erforderlich:
- Reisepasskopie: Eine Kopie des gültigen Reisepasses des Antragstellers.
- Visumkopie: Eine Kopie des Residence Visa, das den Aufenthalt in Dubai bestätigt.
- Emirates ID: Eine Kopie der Emirates ID, die als Identitätsnachweis dient.
- Unternehmenslizenz: Falls der Influencer ein Unternehmen betreibt, ist eine entsprechende Lizenz notwendig.
- Zwei farbige Passfotos: Aktuelle Passfotos mit weißem Hintergrund.
- Nachweis über die Social-Media-Aktivitäten: Screenshots oder Statistiken des Social-Media-Kanals.
Wie kann eine Influencer-Lizenz in den VAE erworben werden?
Das Verfahren zur Erlangung der Influencer-Lizenz in Dubai umfasst folgende Schritte:
Antragsprozess:
- Dokumente vorlegen: Passkopie, Aufenthaltserlaubnis, Emirates ID und weitere relevante Unterlagen müssen bereitgestellt werden.
- Antrag einreichen: Der Antrag wird beim NMC eingereicht, das den gesamten Lizenzierungsprozess überwacht.
- Zahlung der Gebühren: Die jährlichen Kosten für die Influencer-Lizenz liegen bei etwa 15.000 AED, können jedoch je nach Geschäftsmodell und zusätzlichen Lizenzen variieren.
- Genehmigungszeitraum: In der Regel dauert es einige Wochen, bis der Antrag geprüft und die Lizenz erteilt wird
Werden Influencer von Dubai bezahlt?
Influencer in Dubai oder den VAE werden nicht von der Regierung bezahlt. Es bestehen keine Verträge oder Vereinbarungen, durch die Influencer finanzielle Unterstützung von der Regierung erhalten. Influencer verdienen ihr Einkommen in der Regel durch Kooperationen mit Marken und Unternehmen, indem sie Produkte oder Dienstleistungen auf ihren Social-Media-Kanälen bewerben.
Werden Influencer dafür bezahlt, die VAE positiv zu bewerben?
Nein, Influencer erhalten keine Bezahlung von der Regierung der VAE für positive Äußerungen über das Land. Wie in anderen Ländern werden Influencer ausschließlich für Kooperationen mit Unternehmen entlohnt. Es gibt keine vertraglichen Vereinbarungen zwischen der Regierung der VAE und Social-Media-Influencern oder sonstigen Expats, die solche Zahlungen regeln. Auch gibt es keinerlei finanzielle Entschädigungen für Influencer, die positive Aussagen über Dubai oder die VAE machen. Zudem müssen Influencer keinen Vertrag unterzeichnen, der vorschreibt, sich ausschließlich positiv über die VAE zu äußern – eine solche Verpflichtung existiert nicht.
Müssen Influencer eine Verzichtserklärung unterschreiben, die ihnen verbietet, sich kritisch gegenüber den VAE zu äußern?
Nein, solch eine Verzichtserklärung gibt es nicht. Das National Media Council hat lediglich bestimmte Standards für Medien und Werbeinhalte festgelegt, die bei einer Influencer-Lizenz einzuhalten sind.
Diese Standards für Medieninhalte beinhalten u.a. folgendes:
- Unterlassung der Verletzung von göttlichen und islamischen Überzeugungen
- Respekt zeigen gegenüber anderen Religionen
- Respekt zeigen gegenüber der Regierung, der Symbole, dem politischen System und kulturellen Erbe der VAE
- Keine irreführenden Nachrichten oder Gerüchte verbreiten, die dem Wirtschaftssystem der VAE schaden können
- Vermeidung von der Informationsverbreitung, welche Kinder, Frauen oder anderen sozialen Gruppen schaden oder diskreditieren
- Keine Anstiftung von Hass und Gewalt
- Vermeidung von der Veröffentlichung von Bildern oder Wörtern, welche die öffentliche Moral verletzen könnten
- Keine Nachrichten, Fotos oder Kommentare veröffentlichen, die die Privatsphäre von Einzelpersonen und Familien verletzen oder den Ruf schädigen
Hierzu ist zu erwähnen, dass auch in Deutschland gemäß §8 Abs.9 S.1 MStV Werbung politischer, weltanschaulicher oder religiöser Art im Fernsehen, Radio und auf Social-Media unzulässig ist.
Bezahlen Influencer in Dubai Steuern?
In Dubai unterliegen Influencer, die dort leben und arbeiten, bestimmten steuerlichen Regelungen. Hier sind die wichtigsten Punkte zur Besteuerung von Influencern in den VAE:
- Keine Einkommenssteuer: In den Vereinigten Arabischen Emiraten gibt es keine Einkommenssteuer auf persönliches Einkommen. Dies macht Dubai zu einem attraktiven Standort für viele Influencer, da sie von dieser steuerlichen Erleichterung profitieren können.
- Körperschaftsteuer: Im Juni 2023 wurde in den VAE eine Körperschaftsteuer von 9 % eingeführt, die für Unternehmen gilt, die in Dubai tätig sind. Wer seine Einkünfte als Influencer über ein Unternehmen abrechnet, unterliegt dieser Steuer, wenn der jährliche Gewinn 375.000 AED übersteigt.
- Mehrwertsteuer (VAT): Zusätzlich zur Körperschaftssteuer fällt bei geschäftlichen Transaktionen eine Mehrwertsteuer (VAT) von 5 % an. Influencer, die Geschenke, Vergünstigungen oder Produkte als Gegenleistung für Werbung erhalten, müssen diese ebenfalls in die VAT-Abrechnung einfließen lassen.
- Steuerpflicht in Deutschland: Influencer, die zuvor in Deutschland steuerpflichtig waren und nach Dubai auswandern, könnten weiterhin steuerliche Verpflichtungen in Deutschland haben, insbesondere wenn sie dort Einkünfte aus Immobilien oder anderen wirtschaftlichen Interessen erzielen.
- Wegzugsbesteuerung: Bei einem Umzug nach Dubai kann es zur Wegzugsbesteuerung kommen, wenn der Influencer zuvor eine Kapitalgesellschaft in Deutschland hatte. Dies bedeutet, dass bestimmte steuerliche Verpflichtungen weiterhin bestehen bleiben können.
Warum wandern Influencer nach Dubai aus?
Influencer ziehen aus mehreren Gründen nach Dubai:
- Steuervorteile: In den VAE gibt es keine Einkommenssteuer, was für viele Influencer ein großer Vorteil ist. Allerdings gilt dies nur für persönliche Einnahmen. Wer seine Einnahmen über ein Unternehmen abrechnet, unterliegt der Körperschaftsteuer.
- Lebensstil und Infrastruktur: Dubai bietet einen luxuriösen Lebensstil, moderne Infrastruktur und eine vielfältige internationale Gemeinschaft, was es für Influencer besonders attraktiv macht. Die Stadt ist auch ein beliebtes Reiseziel, das sich gut in ihre Social-Media-Inhalte integrieren lässt.
- Geschäftsmöglichkeiten: Dubai ist ein wachsender Markt mit vielen Marken und Unternehmen, die mit Influencern zusammenarbeiten möchten. Die Stadt zieht internationale Veranstaltungen, Konferenzen und Netzwerkmöglichkeiten an, was es für Influencer leichter macht, Partnerschaften und Kooperationen aufzubauen.
- Regulierung und Lizenzierung: Die Einführung der Influencer-Lizenz durch den National Media Council schafft klare rechtliche Rahmenbedingungen, die Influencern eine sichere und transparente Basis für ihre kommerziellen Tätigkeiten bieten.
- Sicherheit und Lebensqualität: Dubai ist eine der sichersten Städte der Welt und bietet ein hohes Maß an Stabilität und Lebensqualität, was es zu einem attraktiven Ort für Influencer und Expats macht, die langfristig in einer sicheren Umgebung leben und arbeiten möchten. Insbesondere Frauen genießen in den VAE ein geschütztes Umfeld, das ihnen ermöglicht, sich sicher in der Stadt zu bewegen.
Diese Kombination aus steuerlichen Vorteilen, Geschäftsmöglichkeiten und modernem Lebensstil macht Dubai zu einem bevorzugten Standort für Influencer weltweit.
Zusammenfassung:
Insgesamt ist eine Influencer-Lizenz in Dubai für alle Influencer erforderlich, die durch Werbung auf Social-Media-Kanälen Einkommen generieren. Diese Lizenz gewährleistet Transparenz und rechtliche Sicherheit, indem sie klare Rahmenbedingungen für kommerzielle Aktivitäten schafft. Dabei enthält sie jedoch keine Verpflichtung, Dubai positiv darzustellen oder auf die eigene Meinung zu verzichten.
