Influencer in Dubai: Lizenz, Steuern & Vertrag

Ist eine Influencer-Lizenz in Dubai erforderlich?

In Dubai ist eine Influencer-Lizenz verpflichtend, wenn Einnahmen durch Werbung auf Social-Media-Kanälen erzielt werden. Diese Lizenz stellt eine Zusatzberechtigung dar, die es Influencern ermöglicht, ihre Werbetätigkeiten rechtlich abzusichern und im Einklang mit den lokalen Vorschriften durchzuführen. Dabei spielt es keine Rolle, ob die beworbenen Produkte von Unternehmen innerhalb oder außerhalb der VAE stammen – entscheidend ist allein der Wohnsitz des Influencers.

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Das Regelwerk für Social-Media-Aktivitäten in den VAE  wurde im Jahr 2025 grundlegend modernisiert. Mit der Einführung der neuen Advertiser Permit des UAE Media Council entstand ein einheitliches System, das kommerzielle Inhalte auf Social Media reguliert und Influencer-Marketing klar definiert. Ziel ist ein transparentes, professionelles und verbraucherschützendes Umfeld für Influencer, Content Creator und Marken.

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Bedeutung der neuen Social-Media- und Influencer-Lizenz in Dubai ab 2025

Die Advertiser Permit ist eine offizielle Genehmigung des UAE Media Council, die erforderlich ist, sobald Inhalte auf Social Media eine werbliche oder kommerzielle Absicht haben. Die Genehmigung gilt unabhängig davon,

• ob die Kooperation bezahlt wird,
• ob Produkte geschenkt wurden oder
• ob die beworbenen Marken aus den VAE oder dem Ausland stammen.

Relevant ist ausschließlich, dass die werblichen Inhalte in den VAE produziert oder von dort veröffentlicht werden.

Die neue Struktur schafft rechtliche Klarheit, stärkt den Verbraucherschutz und verbindet soziale Medien mit den bestehenden Medienstandards des Landes.

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Warum die neue Influencer-Lizenz wichtig ist: Transparenz, Verbraucherschutz und Professionalisierung

Die neue Advertiser Permit erfüllt eine zentrale Funktion im Medienmarkt der VAE:

• Sie sorgt für Transparenz bei Werbung.
• Sie schützt Verbraucher vor irreführenden Inhalten.
• Sie professionalisiert die Branche und schafft klare Verantwortlichkeiten.
• Sie definiert Social Media als festen Bestandteil der regulierten Medienlandschaft.

Damit wird Influencer-Marketing langfristig planbar, rechtlich abgesichert und international anschlussfähig.

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Wer benötigt eine Influencer-Lizenz in Dubai?

Die Advertiser Permit ist für folgende Tätigkeiten vorgeschrieben:

Pflicht zur Genehmigung besteht bei:

• Bezahlten Kooperationen
• Produktplatzierungen
• Affiliate-Links und rabattbasierten Partnerschaften
• Gratisprodukten, die im Gegenzug beworben werden
• Vlogs, Reels, Stories oder YouTube-Videos mit kommerzieller Absicht
• Wiederkehrenden Kooperationen mit Marken

Keine Genehmigung ist erforderlich für:

• rein private Inhalte ohne Gegenleistung
• das Bewerben eigener Produkte oder Dienstleistungen ohne Fremdmarken
• gelegentliche, unbezahlte Rezensionen ohne vertragliche Bindung

Die Genehmigung richtet sich nach der Tätigkeit – nicht nach der Anzahl der Follower.

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Die zwei Ebenen der Lizenzierung: Business-Lizenz und Advertiser Permit

Für wirtschaftliche Tätigkeiten im Social-Media-Bereich sind ab 2025 in der Regel zwei Berechtigungen erforderlich:

1. Eine Business-Lizenz (Freelance oder Firma)

Sie dient als rechtliche Struktur für Einnahmen, Rechnungen, Buchhaltung und Steuerpflichten.

Eine rechtliche und wirtschaftliche Grundlage entsteht erst durch eine Firmengründung in Dubai, da sie die erforderliche Struktur für Einnahmen, Verträge und Kooperationen im Social-Media-Bereich bereitstellt.

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2. Die Advertiser Permit des UAE Media Council

Sie berechtigt zur Veröffentlichung werblicher Inhalte auf Social Media.

Beide Genehmigungen erfüllen unterschiedliche Funktionen, ergänzen sich jedoch zwingend. Damit folgt Dubai einem Modell, das Social-Media-Aktivitäten in die regulierte Medienlandschaft integriert.

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Gültigkeit und Kosten der neuen Advertiser Permit

Die Kosten wurden im Zuge der Reform deutlich vereinfacht:

Für Einwohner der VAE

• Die Permit ist für die ersten drei Jahre kostenlos.
• Danach fallen fortlaufende Gebühren an, die abhängig von der jeweiligen Regulierung sind und ca. 1500 AED pro Jahr betragen.

Die jährliche Verlängerung der Permit ist verpflichtend. Wird sie nicht fristgerecht erneuert, kann dies zu finanziellen Sanktionen führen.

Für Besucher ohne Wohnsitz (Visitor Advertiser Permit)

• Gültig für drei Monate, einmal verlängerbar.
• Die Gebühren hängen von der antragstellenden Agentur ab, da Besucher die Genehmigung nur über registrierte Werbeagenturen beantragen können.

Diese Regelung betrifft z. B. Influencer, die für kurze Zeit in Dubai Inhalte produzieren und Monetarisierung betreiben.

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Wie wird die Influencer-Lizenz beantragt? Dokumente und Ablauf

Für die Beantragung der Advertiser Permit werden folgende Dokumente und Nachweise benötigt:

Einwohner

• Business-Lizenz (für die wirtschaftliche Tätigkeit)
• Emirates ID
• Reisepass Kopie
• Gültige E-Mail-Adresse
• VAE-Mobilnummer
• Social-Media-Profile
• Good Moral Certificate von der Dubai Police

Besucher (Visitor Permit)

• Passkopie
• Visum für den Aufenthalt
• Nachweis der Social-Media-Aktivitäten
• Antrag über eine zugelassene Agentur

Der Antrag erfolgt online über das System des UAE Media Council. Die Bearbeitungszeit ist abhängig vom jeweiligen Antrag, erfolgt jedoch in der Regel zügig.

Auf Wunsch übernehmen wir den gesamten Antragungsprozess und unterstützen bei allen erforderlichen Schritten bis zur erfolgreichen Ausstellung der Permit.

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Abgrenzung zur E-Media Licence

Neben der Advertiser Permit existiert in den VAE weiterhin die sogenannte E-Media Licence. Diese ist nicht mit der Influencer- oder Social-Media-Lizenz gleichzusetzen, sondern betrifft den Betrieb eigenständiger digitaler Medienangebote. Eine E-Media Licence ist erforderlich, wenn regelmäßig Inhalte veröffentlicht werden, die über reine Social-Media-Werbung hinausgehen. Dazu zählen unter anderem:

• Online-Magazine und News-Portale
• redaktionelle Blogs
• Content-Plattformen oder Medienportale
• Podcasts
• Video-Plattformen mit eigenständigem Medienbetrieb

Für klassische Influencer und Content Creator, die ausschließlich auf Social-Media-Plattformen wie Instagram, TikTok oder YouTube tätig sind und dort werbliche Inhalte veröffentlichen, ist in der Regel keine zusätzliche E-Media Licence erforderlich. In diesen Fällen reicht eine Business-Lizenz für die wirtschaftliche Tätigkeit in Kombination mit der Advertiser Permit aus.

Die E-Media Licence wird im Rahmen der Unternehmenslizenz beantragt und unterliegt je nach Lizenztyp und Struktur jährlichen Gebühren, die in der Regel im niedrigen bis mittleren vierstelligen AED-Bereich liegen. Die Beantragung erfolgt über die zuständige Freezone oder Mainland-Behörde in Abstimmung mit den Medienvorgaben der VAE.

Auf Wunsch übernimmt HeyDubai auch die Beantragung der E-Media Licence und begleitet den gesamten Prozess von der Lizenzwahl bis zur finalen Genehmigung.

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Medienstandards in den VAE: Welche Regeln Influencer bei Werbeinhalten einhalten müssen

Die Advertiser Permit verpflichtet zur Einhaltung der allgemeinen Medien- und Werbestandards. Diese umfassen unter anderem:

• respektvoller Umgang mit Religion und kulturellen Werten
• Vermeidung irreführender oder manipulativer Werbung
• Schutz von Familien und Privatsphäre
• keine Veröffentlichung von Inhalten, die Hass oder Gewalt fördern
• keine Inhalte, die die öffentliche Moral verletzen
• keine falschen Behauptungen oder Gerüchte über wirtschaftliche oder staatliche Strukturen

Diese Standards entsprechen internationalen Richtlinien und schränken reguläre Meinungsäußerungen nicht ein.

Hierzu ist zu erwähnen, dass auch in Deutschland gemäß §8 Abs.9 S.1 MStV Werbung politischer, weltanschaulicher oder religiöser Art im Fernsehen, Radio und auf Social-Media unzulässig ist.

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Keine staatlichen Influencer-Verträge: Warum Dubai Influencer nicht bezahlt oder verpflichtet

Es kursieren häufig Gerüchte, dass Influencer in Dubai von der Regierung bezahlt werden oder vertraglich verpflichtet sind, ausschließlich positive Inhalte zu veröffentlichen. Diese Annahmen sind falsch.

• Es existieren keine Verträge, die eine positive Darstellung der VAE vorschreiben.
• Die Regierung bezahlt Influencer nicht für Werbung über Dubai.
• Influencer müssen keine Verzichtserklärung unterschreiben.

Die einzige Verpflichtung besteht darin, Medienstandards einzuhalten und werbliche Inhalte transparent zu kennzeichnen.

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Strafen und Konsequenzen bei Verstößen gegen die Influencer-Regeln in Dubai

Die Nichteinhaltung der gesetzlichen Vorgaben kann zu spürbaren Konsequenzen führen. Dazu gehören:

• Bußgelder, abhängig von Art und Schwere des Verstoßes
• Entzug oder Sperrung der Advertiser Permit
• mögliche Einschränkungen bei zukünftigen Genehmigungen

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Steuerliche Regelungen für Influencer in Dubai

In Dubai unterliegen Influencer, die dort leben und arbeiten, bestimmten steuerlichen Regelungen. Hier sind die wichtigsten Punkte zur Besteuerung von Influencern in den VAE:

• Keine Einkommenssteuer: In den Vereinigten Arabischen Emiraten gibt es keine Einkommenssteuer auf persönliches Einkommen. Dies macht Dubai zu einem attraktiven Standort für viele Influencer, da sie von dieser steuerlichen Erleichterung profitieren können.
• Körperschaftsteuer: Im Juni 2023 wurde in den VAE eine Körperschaftsteuer von 9 % eingeführt, die für Unternehmen gilt, die in Dubai tätig sind. Wer seine Einkünfte als Influencer über ein Unternehmen abrechnet, unterliegt dieser Steuer, wenn der jährliche Gewinn 375.000 AED übersteigt.
• Mehrwertsteuer (VAT): Zusätzlich zur Körperschaftssteuer fällt bei geschäftlichen Transaktionen eine Mehrwertsteuer (VAT) von 5 % an. Influencer, die Geschenke, Vergünstigungen oder Produkte als Gegenleistung für Werbung erhalten, müssen diese ebenfalls in die VAT-Abrechnung einfließen lassen.
• Steuerpflicht in Deutschland: Influencer, die zuvor in Deutschland steuerpflichtig waren und nach Dubai auswandern, könnten weiterhin steuerliche Verpflichtungen in Deutschland haben, insbesondere wenn sie dort Einkünfte aus Immobilien oder anderen wirtschaftlichen Interessen erzielen.

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Warum Influencer nach Dubai ziehen: Vorteile, Chancen und Rahmenbedingungen

Die VAE sind für Influencer aus mehreren Gründen attraktiv:

• Steuervorteile: In den VAE gibt es keine Einkommenssteuer, was für viele Influencer ein großer Vorteil ist.
• Lebensstil und Infrastruktur: Dubai bietet einen luxuriösen Lebensstil, moderne Infrastruktur und eine vielfältige internationale Gemeinschaft, was es für Influencer besonders attraktiv macht. Die Stadt ist auch ein beliebtes Reiseziel, das sich gut in ihre Social-Media-Inhalte integrieren lässt.
• Geschäftsmöglichkeiten: Dubai ist ein wachsender Markt mit vielen Marken und Unternehmen, die mit Influencern zusammenarbeiten möchten. Die Stadt zieht internationale Veranstaltungen, Konferenzen und Netzwerkmöglichkeiten an, was es für Influencer leichter macht, Partnerschaften und Kooperationen aufzubauen.
• Sicherheit und Lebensqualität: Dubai ist eine der sichersten Städte der Welt und bietet ein hohes Maß an Stabilität und Lebensqualität, was es zu einem attraktiven Ort für Influencer und Expats macht, die langfristig in einer sicheren Umgebung leben und arbeiten möchten. Insbesondere Frauen genießen in den VAE ein geschütztes Umfeld, das ihnen ermöglicht, sich sicher in der Stadt zu bewegen.

Diese Kombination aus steuerlichen Vorteilen, Geschäftsmöglichkeiten und modernem Lebensstil macht Dubai zu einem bevorzugten Standort für Influencer weltweit.

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Zusammenfassung:

Die frühere Influencer-Lizenz des National Media Council wurde 2025 durch die neue Advertiser Permit des UAE Media Council ersetzt. Diese Genehmigung ist für alle Personen erforderlich, die in den VAE werbliche Inhalte veröffentlichen, unabhängig von Kanal, Vergütung oder Herkunft der beworbenen Produkte. Einwohner erhalten die Permit in den ersten drei Jahren kostenfrei, während Besucher eine zeitlich begrenzte Kurzzeitgenehmigung benötigen. Zusätzlich bleibt eine Business-Lizenz notwendig, um Einnahmen rechtlich korrekt abzuwickeln. Trotz der neuen Vorgaben bleibt Dubai ein attraktiver Standort für Influencer, da persönliche Einkommen steuerfrei sind und ein professionelles Umfeld für digitale Medien und Kooperationen besteht.