Influencer und Social Media-Lizenz in Dubai
Braucht man eine Influencer-Lizenz in Dubai?
In den letzten Jahren hat sich das digitale Umfeld rasant entwickelt und soziale Medien sind ein fester Bestandteil unseres Alltags geworden. Eine Gruppe von Menschen, die besonders von dieser Entwicklung profitiert hat, sind Influencer. Sie sind wichtige Akteure in der heutigen Werbelandschaft und beeinflussen die Kaufentscheidungen ihrer Follower. In Dubai hat die Regierung erkannt, dass die Aktivitäten von Influencern eine Regulierung benötigen, um sicherzustellen, dass sie verantwortungsbewusst handeln und um Betrug und unlautere Praktiken zu verhindern, weshalb 2018 eine Influencer-Lizenz eingeführt wurde.
Was ist eine Influencer-Lizenz und wie bekommt man diese in den VAE?
Die Influencer-Lizenz in Dubai ist im Wesentlichen eine ergänzende Berechtigung für Social-Media-Aktivitäten, die beim National Media Council (NMC) zu beantragen ist. Diese Social-Media Lizenz benötigen Personen mit einer bestehenden Aufenthaltserlaubnis (Residence Visa) für die Vereinigten Arabischen Emirate, um kommerzielle Tätigkeiten als Influencer in der Region ausüben zu dürfen. Verfügt man über kein Residence Visa, kann entweder eine Freezone- oder Mainland Firma gegründet und damit ein Visum erlangt werden.
Mit der Lizenz dürfen in den Vereinigten Arabischen Emiraten lebende Personen ihre Social-Media-Präsenz nutzen, um Produkte oder Dienstleistungen zu bewerben, Partnerschaften mit Unternehmen einzugehen oder auf andere Weise Einnahmen aus ihrer Online-Präsenz zu generieren.
Die NMC-Lizenz gilt nicht für Inhaber von persönlichen Websites, Blogger oder Personen, die ihre Marken in sozialen Medien bewerben. Sie gilt auch nicht für Personen, die unbezahlte Produktrezensionen verfassen (vorausgesetzt, sie sind unabhängig von der Marke, die sie rezensieren, und erhalten keine Vergütung).
Die Einführung der Influencer-Lizenz in Dubai soll einerseits eine Professionalisierung und Regulierung der Branche herbeiführen, indem die Lizenz Influencer dazu verpflichtet, sich an bestimmte Regeln und Standards zu halten, wie zum Beispiel die Offenlegung von Werbung und gesponserten Inhalten. Dadurch soll die Transparenz und Glaubwürdigkeit der Branche erhöht werden. Andererseits sollen unlautere Praktiken und Betrug unterbunden werden. Durch die Lizenzierung wird es schwieriger für Betrüger, sich als legitime Influencer auszugeben und so ahnungslose Follower und Unternehmen zu täuschen.
Wie kann man als Influencer in Dubai arbeiten?
Um einer Influencertätigkeit im Social-Media Bereich in den VAE nachzugehen, wird eine Lizenz (Gewerbeanmeldung), ein Residence Visa (Aufenthaltserlaubnis) und ein lokales Bankkonto benötigt.
Social Media-Lizenz mit einer Freezone Firma in Dubai erhalten
Mit der Gründung einer Freezone Firma im Social-Media Bereich ist es möglich eine Aufenthaltsgenehmigung sowie eine Social Media-Firmenlizenz in den VAE zu erhalten und damit bezahlte Social Media-Aktivitäten durchzuführen. Eine fundierte Informationsbeschaffung im Vorfeld kann zur Vermeidung unnötiger Kosten beitragen, weshalb eine umfassende Beratung zu empfehlen ist.
Bezahlen Influencer in Dubai Steuern?
In Dubai fallen auch für Influencer keine Einkommensteuer, Ertragssteuer oder Gewerbesteuer an. Mit der Eröffnung einer Freezone-Firma entfällt zudem auch die Körperschaftssteuer. Damit unterliegen die Erträge von Influencern keiner Besteuerung.
Werden Influencer für positive Äußerungen gegenüber den VAE bezahlt?
Nein, Influencer werden - wie in anderen Ländern auch - nur für Kooperationen mit Unternehmen bezahlt. Einen bezahlten Vertrag zwischen Social-Media Influencern und der Regierung der VAE besteht nicht.
Müssen Influencer eine Verzichtserklärung unterschreiben, die ihnen verbietet, sich kritisch gegenüber den VAE zu äußern?
Nein, solch eine Verzichtserklärung gibt es nicht. Das National Media Council hat lediglich bestimmte Standards für Medien und Werbeinhalte festgelegt, die bei einer NMC-Lizenz einzuhalten sind.
Diese Standards für Medieninhalte beinhalten u.a. folgendes:
- Unterlassung der Verletzung von göttlichen und islamischen Überzeugungen
- Respekt zeigen gegenüber anderen Religionen
- Respekt zeigen gegenüber der Regierung, der Symbole, dem politischen System und kulturellen Erbe der VAE
- Keine irreführenden Nachrichten oder Gerüchte verbreiten, die dem Wirtschaftssystem der VAE schaden können
- Vermeidung von der Informationsverbreitung, welche Kinder, Frauen oder anderen sozialen Gruppen schaden oder diskreditieren
- Keine Anstiftung von Hass und Gewalt
- Vermeidung von der Veröffentlichung von Bildern oder Wörtern, welche die öffentliche Moral verletzen könnten
- Keine Nachrichten, Fotos oder Kommentare veröffentlichen, die die Privatsphäre von Einzelpersonen und Familien verletzen oder den Ruf schädigen
Hierzu ist zu erwähnen, dass auch in Deutschland gemäß §8 Abs.9 S.1 MStV Werbung politischer, weltanschaulicher oder religiöser Art im Fernsehen, Radio und auf Social-Media unzulässig ist.
Zusammenfassend lässt sich sagen, dass die Social-Media-Lizenz in Dubai ein wichtiger Schritt zur Regulierung und Professionalisierung der Influencer-Branche ist. Während einerseits die spezielle Influencer-Lizenz beim National Media Council (NMC) existiert, ist es andererseits auch möglich, mit einer Firmenlizenz einer Freezone-Firma im Bereich Social Media als Influencer in den Vereinigten Arabischen Emiraten tätig zu sein und von den steuerlichen Vorteilen zu profitieren.
